Hoạt động nhượng quyền thương hiệu là một mô hình kinh doanh phổ biến và được áp dụng trong nhiều lĩnh vực, bao gồm cả các lĩnh vực yêu cầu sở hữu trí tuệ. Trong bài viết này, Chăm Sóc Mẹ Bé sẽ chia sẻ với bạn một số khía cạnh cơ bản của hoạt động nhượng quyền thương hiệu.
Nhượng quyền thương hiệu là gì?
Nhượng quyền thương hiệu được hiểu là hình thức kinh doanh mà một cá nhân hoặc một tổ chức nào đó được sử dụng thương hiệu, tên của sản phẩm, dịch vụ để kinh doanh trong một khoảng thời gian nhất định với khoản phí hay phần trăm lợi nhuận, doanh thu theo thỏa thuận.
Điều kiện cần có khi nhượng quyền thương hiệu?
Để thành công trong hoạt động nhượng quyền thương hiệu, cần xem xét nhiều yếu tố, nhưng về mặt pháp lý, cần đảm bảo các điều kiện sau:
- Đã đăng ký kinh doanh.
- Đảm bảo các điều kiện vệ sinh an toàn thực phẩm.
- Đã đăng ký nhãn hiệu và cấp bằng bảo hộ.
Nếu thiếu bất kỳ yếu tố nào, rủi ro pháp lý gặp phải sẽ rất lớn. Trong đó, đăng ký thương hiệu là vấn đề quan trọng nhất. Nhiều doanh nghiệp và bên nhượng quyền đã từng gặp phải các lỗi, như đăng ký thương hiệu không đúng hạn, dẫn đến việc nhãn hiệu đó bị đình chỉ trước hoặc ngay sau khi nộp tuyên bố về quyền bảo hộ.
Nói cách khác, nếu chưa được cấp bằng đăng ký nhãn hiệu sau 18-24 tháng kể từ khi nộp hồ sơ, thì cá nhân đó vẫn chưa được công nhận là chủ sở hữu của nhãn hiệu và không được phép vứt bỏ hoặc sử dụng nó. Việc chậm đăng ký nhãn hiệu có thể dẫn đến mất nhãn hiệu hoặc phải mua lại. Ngoài ra, không đăng ký kinh doanh hoặc đăng ký không phù hợp cũng có thể hạn chế việc mở rộng hoạt động kinh doanh. Điều kiện vệ sinh an toàn thực phẩm cũng rất quan trọng trong nhượng quyền thương hiệu, nếu không đáp ứng được yêu cầu này thì sẽ ảnh hưởng đến uy tín và thương hiệu của doanh nghiệp.
Thủ tục cần có khi nhượng quyền thương hiệu
Nếu bạn muốn mở rộng mô hình kinh doanh của mình thông qua việc chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu:
Chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu là quá trình chủ sở hữu chuyển nhượng hoặc cho phép tổ chức hoặc cá nhân khác sử dụng thương hiệu của mình.
Thương hiệu và quyền sở hữu thương hiệu được độc quyền sử dụng trong thời gian được bảo hộ theo quy định của luật sở hữu trí tuệ trên toàn lãnh thổ Việt Nam.
Tổ chức hoặc cá nhân khác sử dụng thương hiệu đã được bảo hộ nhằm mục đích thương mại phải được sự đồng ý của chủ sở hữu thương hiệu.
Việc chuyển nhượng quyền sử dụng thương hiệu thường được thực hiện qua hợp đồng nhượng quyền thương mại.
Ưu và nhược điểm của nhượng quyền thương hiệu
Ưu điểm của nhượng quyền thương hiệu:
- Tăng sự phát triển thương hiệu: Nhượng quyền thương hiệu cho phép thương hiệu của bên nhượng quyền được mở rộng và phát triển một cách nhanh chóng thông qua việc sử dụng và phân phối thương hiệu đó ở các thị trường khác nhau.
- Giảm chi phí khởi nghiệp: Thay vì bắt đầu một công ty từ đầu, nhượng quyền thương hiệu cho phép các doanh nghiệp mới bắt đầu kinh doanh với việc sử dụng một thương hiệu đã được phát triển, giảm chi phí khởi nghiệp.
- Giảm rủi ro: Nhượng quyền thương hiệu cho phép bên nhận quyền tiếp cận với một thương hiệu đã được chứng minh và có độ tin cậy cao, giảm thiểu rủi ro kinh doanh.
- Hỗ trợ kinh doanh: Bên nhượng quyền thường cung cấp hỗ trợ đào tạo và hỗ trợ vận hành để giúp bên nhận quyền thành công trong việc sử dụng thương hiệu.
Tuy nhiên, nhượng quyền thương hiệu cũng có những nhược điểm sau:
- Mất kiểm soát: Bên nhượng quyền không thể kiểm soát hoàn toàn việc sử dụng thương hiệu của bên nhận quyền và có thể xảy ra trường hợp thương hiệu bị sử dụng không đúng cách hoặc xấu đi, ảnh hưởng đến uy tín thương hiệu.
- Chi phí: Bên nhận quyền phải trả chi phí nhượng quyền và các chi phí khác như chi phí đầu tư cơ sở vật chất, nhân lực, tiền lương…
- Giới hạn sáng tạo: Bên nhận quyền không được phép sáng tạo hoặc thay đổi sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu theo ý mình mà phải tuân thủ các quy định được đặt ra bởi bên nhượng quyền.
- Rủi ro pháp lý: Nếu không tuân thủ các điều khoản và thỏa thuận nhượng quyền, bên nhận quyền có thể bị kiện hoặc mất quyền sử dụng thương hiệu.
Các hình thức nhượng quyền thương hiệu
Có nhiều hình thức nhượng quyền thương hiệu được sử dụng trong thực tế. Dưới đây là các hình thức phổ biến nhất:
- Nhượng quyền thương hiệu sản phẩm: Trong hình thức này, bên nhượng quyền cấp phép bên nhận quyền sử dụng thương hiệu sản phẩm của mình để bên nhận quyền sản xuất và phân phối sản phẩm đó.
- Nhượng quyền thương hiệu dịch vụ: Trong hình thức này, bên nhượng quyền cấp phép bên nhận quyền sử dụng thương hiệu dịch vụ của mình để bên nhận quyền cung cấp dịch vụ đó.
- Nhượng quyền thương hiệu nhượng quyền kinh doanh: Trong hình thức này, bên nhượng quyền cấp phép bên nhận quyền sử dụng thương hiệu của mình để bên nhận quyền mở một đơn vị kinh doanh mới, thường là cùng ngành nghề hoặc liên quan đến ngành nghề chính của bên nhượng quyền.
- Nhượng quyền thương hiệu quốc tế: Trong hình thức này, bên nhượng quyền cấp phép bên nhận quyền sử dụng thương hiệu của mình trên toàn cầu, cho phép bên nhận quyền phân phối sản phẩm hoặc cung cấp dịch vụ trên toàn thế giới.
- Nhượng quyền thương hiệu liên kết: Trong hình thức này, các doanh nghiệp có liên quan nhau nhượng quyền thương hiệu cho nhau để cùng phát triển thương hiệu của mình. Ví dụ, một công ty thời trang nhượng quyền thương hiệu cho một công ty phụ kiện để tạo ra một bộ sưu tập đầy đủ.
- Nhượng quyền thương hiệu kết hợp: Trong hình thức này, các doanh nghiệp có liên quan nhau hợp tác nhượng quyền thương hiệu cho nhau để tạo ra sản phẩm hoặc dịch vụ mới. Ví dụ, một công ty sản xuất thức ăn chó nhượng quyền thương hiệu cho một công ty sản xuất đồ chơi chó để tạo ra một gói sản phẩm hoàn chỉnh.
Ví dụ về nhượng quyền của một số thương hiệu tại Việt Nam
Viện Chăm Sóc Mẹ Bé Hoàng Gia
Viện Chăm Sóc Mẹ Bé Hoàng Gia là đơn vị đầu tiên sử dụng liệu pháp Massage Dưỡng sinh Nhật Bản ứng dụng trong các liệu trình chăm sóc bầu, chăm sóc sau sinh, giảm béo sau sinh, tắm massage trẻ sơ sinh từ hơn 14 năm nay. Lần hợp tác đào tạo và chuyển giao liệu pháp Dưỡng Sinh Nhật Bản này với chuyên gia Maya Morita, đánh dấu một bước ngoặt lớn trong việc nâng cao chất lượng và hiệu quả dịch vụ tại Viện Chăm Sóc Mẹ Bé Hoàng Gia lên một tầm cao mới.
Hàng tháng, hàng quý công ty Cổ phần chăm sóc và làm đẹp Hoàng Gia đã tổ chức chương trình đào tạo chuyên sâu về quy trình và kỹ năng chăm sóc và quản lý điều hành cho chi nhánh nhượng quyền hoạt động hiệu quả với sự tham gia của Ban lãnh đạo Công ty, Các chuyên gia Nhật Bản cùng toàn thể cán bộ nhân viên. Bên cạnh đó, những người tham dự còn được truyền đạt những kiến thức cơ bản về cách chăm sóc sức khỏe, sắc đẹp cho mẹ bầu, mẹ sau sinh, trẻ sơ sinh và đăng sinh thành.
Với mong muốn mang lại nhưng gì tốt đẹp nhất cho người phụ nữ, chăm sóc cho hàng nghìn mẹ bầu theo liệu pháp Massage Dưỡng Sinh Nhật Bản chính thống, chuẩn Nhật, Viện Chăm sóc Mẹ bé Hoang Gia đã liên kết hợp tác đào tạo liệu pháp dưỡng sinh Nhật Bản với chuyên gia người Nhật. Ngoài ra, để mang lại được sức khỏe, vẻ đẹp toàn diện cho các khách hàng, đội ngũ chuyên viên gia Nhật Bản và nhận được chứng nhận hoàn thành khóa đào tạo. Điều đó giúp đảm bảo được các bí quyết và phương pháp chăm sóc đúng chuẩn theo liệu pháp dưỡng sinh Nhật Bản.
The Coffee House
The Coffee House là một trong những thương hiệu cà phê hàng đầu tại Việt Nam. Thương hiệu này đã nhượng quyền cho Công ty TNHH The Coffee House để mở rộng mạng lưới cửa hàng trên toàn quốc. Hiện tại, The Coffee House có hơn 200 cửa hàng trên toàn quốc và đang tiếp tục mở rộng.
Vincom
Vincom là một trong những thương hiệu bất động sản hàng đầu tại Việt Nam. Tập đoàn Vingroup đã nhượng quyền cho các đối tác địa phương để phát triển các dự án bất động sản Vincom tại các tỉnh thành trong nước. Hiện tại, Vincom đã có một số dự án bất động sản lớn tại Hà Nội, TP. Hồ Chí Minh và một số tỉnh thành khác.
